Comunicarea a fost întotdeauna legată de influență. Fenomenul nu este nou. Doar că astăzi viteza și amploarea sunt fără precedent. Algoritmii favorizează conținutul care provoacă reacții puternice, iar emoțiile devin combustibilul principal. Frica, indignarea, validarea și speranța sunt distribuite masiv, pentru că funcționează. Spațiul public se transformă astfel într-un teren de competiție emoțională continuă.
În acest context, distincția dintre mesaj autentic și manipulare devine tot mai fragilă. Există inițiative reale care au nevoie de sprijin, dar și o avalanșă de cereri false, povești fabricate și identități construite special pentru a capta atenția și încrederea. Fără o poveste convingătoare, nimeni nu este auzit. Cu o poveste bună, aproape orice devine posibil.
Aici intervin narativele. Ele nu apar întâmplător. Sunt construite, testate, ajustate și repetate. Nu se limitează la a explica realitatea, ci o filtrează. Spun ce contează, ce trebuie ignorat, cine este de partea bună și cine nu. Mai mult decât atât, ele ne indică ce ar trebui să simțim și cum ar trebui să reacționăm. În timp, aceste structuri devin reflexe colective.